Algunas de las principales metas que establecen las medianas y pequeñas empresas en nuestro país son: la supervivencia, el aumento en sus ganancias y el crecimiento dentro del mercado en el que participan. Para poder alcanzar estos objetivos, realizan actividades como conocer el comportamiento de sus consumidores, evaluar deseos y satisfacciones de los clientes actuales y potenciales, así como desarrollar nuevos productos y, sobre todo, formular estrategias de comunicación.

Esta asignatura te proporcionará los conocimientos para que elijas los medios publicitarios competitivos, para dar a conocer los atributos de una marca y las características y beneficios de un producto, con la finalidad de lograr posicionarlos en los consumidores actuales y potenciales.

Es bien sabido que las organizaciones mexicanas sobre todo pequeñas y medianas, carecen de un departamento de publicidad por lo que es mínima la participación o utilización de los medios publicitarios adecuados para dar a conocer sus unidades de negocio e ideas.

Los empresarios sí reconocen que la publicidad es necesaria para impactar sobre el consumidor potencial, sin embargo, no cuentan con suficiente capacidad financiera o con los conocimientos necesarios para elegir el medio adecuado, sobre todo si se requiere incursionar en los mercados internacionales.

Para cubrir esta necesidad, los empresarios contratan los servicios profesionales de un publicista para que sea él quien elija los medios publicitarios que se usarán para la comunicación masiva.

De forma concreta, el publicista debe señalar el tipo de medio que utilizará para informar a los consumidores potenciales los atributos de la marca y los beneficios del producto o servicio que la organización ofrece.

Derivado de lo anterior, se plantea un problema prototípico para que reconozcas los medios más efectivos que utiliza la publicidad para la comercialización de unidades de negocio en los mercados internacionales; cabe señalar que el comercio internacional es más complejo que el nacional por lo que se requiere realizar una mezcla de herramientas publicitarias más impactantes para la promoción de productos y servicios, de tal forma que ayuden a las organizaciones a alcanzar los objetivos establecidos para la mercadotecnia.

Resolverás el problema prototípico paulatinamente, mediante una serie de estrategias de aprendizaje y la adquisición de competencias; al mismo tiempo, complementarás tus conocimientos al estudiar los diversos medios publicitarios que se utilizan para que una organización pública, privada o civil, dé a conocer sus productos o servicios y las propiedades que los caracterizan.

Por ejemplo, las empresas automotrices utilizan una serie de canales para trasmitir a su mercado meta las características y beneficios de un automóvil en particular.

• No olvides que la publicidad será una herramienta de la promoción para que un mensaje, relacionado con unidades de negocios o ideas, llegue a un determinado grupo objetivo.

Revista
Fuente: Clarín

Espectacular
Fuente: Cosas de autos

Esta asignatura contribuye a tu formación profesional al incrementar la posibilidad de enfrentar con mayor seguridad escenarios propios de tu desempeño como mercadólogo al demostrar competencias para enfrentar contextos y ambientes que requieren poner en juego tus habilidades, conocimientos y actitudes, mismas que desarrollarás durante el estudio de las unidades.